【好评中国】策马扬鞭“年经济”，文化消费从来都是“一马当先”

春节将至，年经济年味愈浓。好评各地装扮一新，中国盐城响水港新闻网举办多种多样的策马从都新春活动，人们赏花灯、扬鞭逛大集，文化迎接新春到来。消费先中国年，马当文化年。年经济从石家庄的好评非遗锣鼓到安徽颍上的花鼓踩街，从沈阳故宫元素的中国迎春灯会到春运列车上的糖画与古礼，再到江苏以“水韵江苏·家门口享非遗”为主题，策马从都联动十三地市，扬鞭推出超千场非遗主题活动，文化盐城响水港新闻网让厚重的消费先文化遗产在春节的喜庆氛围中“活”起来、“火”起来……神州大地，大江南北，节日的欢腾里，处处洋溢着“文化味”。

文化，既是氤氲千年、勾连情感的“年味”，也是在当今市场中激活消费、带动经济、赋能产业的源头活水。

放眼消费市场，与“马”有关的元素受到消费者青睐。马蹄形刷具与“马毛”精密刷头成为细节仪式感，流线型的马摆件成为年轻人的“掌中宝”；文创市场上，马年毛绒玩偶、招财摆件等持续走俏，成为销量“明星”。马年未至，骏马已在消费市场中奔腾起来。马元素消费“热”，归根到底是人们对传统文化的追捧。从甲骨上奔腾的形影，到诗词中飞扬的意象；从青铜器里凝固的千年神韵，到走马灯上转不尽的吉祥轮回，骐骥跃古今，中华文化基因中的这匹马，承载着人们对力量与速度的渴慕、对进取与坚韧的追求。因此，马元素在消费市场中“策马扬鞭”，本质是文化价值的“一马当先”。

文化的深厚积淀，正源源不断地焕发为经济的新活力。从马元素到非遗产品，再到文旅市场，今年以来，文化业态持续繁荣向上。年货集市上，从非遗美食到文创手作，那些蕴含厚重文化的产品总让人爱不释手。即便在广袤乡村，文化“年味”也越来越浓。直播镜头里的古村晒年货、写春联，短视频中老乡教做地道的“土味”年菜，“云赶集”让城里人也能买到深山好物。而远在贵州的镇远县，最近以“赶年场、办年货、看展演”为主题，举办年货节系列活动，极具地方特色的“村T”展演成为新亮点，点燃乡村年味热情，让乡土文化激发消费新活力。

乡村的年味胜在“土”，本质是地方文化的“出圈”。中央一号文件提出，丰富农村文化产品和服务供给。各地需紧跟乡村地区过“文化年”的新期待，守正创新、自信表达，用乡土语言讲好关于“年”的故事，让消费融入文旅体验、文化展演、文艺表现之中，让文化“年味”在城乡大地上越来越浓郁，消费“烟火气”越来越旺。

互联网时代，无“网”不欢。欢欢喜喜过大年，烹好“文化年”，便需要更多的线上助力。不论是在线直播，还是短视频传播，数字技术打破了时空距离，使乡村非遗、地方年俗广为传播，产生无远弗届的影响力，继而推动更多文化服务走向新市场。马年春节即将来临，探索与马元素有关的“文化+”新表达，更好以数字技术为引擎，将深厚的马文化底蕴转化为可体验、可参与、可消费的当代潮流，无疑是充实年味、激活消费的一条路子。各地应深化文化创新，打开消费市场，如可设计线上推广、线下体验的“寻马”主题文旅路线；利用电商平台将融合马元素的非遗手作、国潮设计、数字藏品推向更广阔市场；结合乡村振兴，打造以马为主题的农文旅综合体，让文化流量切实转化为春节的新动能。

中国春节，全民融入，全球瞩目。让“年味”更醇厚，就要让文化市场持续兴起来。期待各地在供需两端持续发力，让春节文化市场不仅“火起来”，更能“一直火”、“火出圈”。希冀各地紧跟市场需求，创造更丰富、更优质的春节文化产品与服务，多角度打造新春文化消费新场景。